Espejitos de colores

Conocí una mujer hace muchos años, que compró el famoso rollo de flores para balcón y jardín. El resultado después de la compra no fue el esperado, ya que no creció ninguna flor. Claro que la presentación del famoso rollito en la televisión era impecable. Sólo faltaba que lo extendieras y regaras, y tenías el jardín de Eden en tu casa.

Ni hablar de los productos que hacen que tu cutis luzca instantáneamente sin manchitas ni acné, como la baba de caracol. Nada más lindo que andar babeándose la cara todas las noches. Si además de tener acné se está con algún kilito de más, las fajas te reducen y comprimen toda, no sin antes usar los cinturones vibradores complementando con alguna pastillita. Ahí mismo alguien te susurraría un: “estás más linda que nunca”.

Entre mesitas y escaleras multiformas que hasta podés hacer el amor en ellas con un poco de creatividad, la televisión a horarios insólitos, ofrece un sinfín de productos para el ama de casa torpe (a todas se les cae siempre algo: derraman líquidos en los pisos, la casa luego de una fiesta es desastrosa, y siempre hay un hombre inútil también, que no sabe ni poner un simple tornillito y que necesita del taladro mil y una función, que agujerea y atornilla lo inimaginable y en tiempo récord).
Estos programas dirigen su atención al público que hace compras compulsivas desde la comodidad del hogar con una sola llamada, con tarjeta de crédito en mano. Presionan al decir que si no llamas en ese mismo instante te perderás de la fabulosa promoción del 2x1 y que encima, debes apurarte porque quedan muy pocos en stock, anteponiendo el “oferta limitada”.

Estas son compras por impulso. No son planeadas y previstas. Lamentablemente, el número de compradores compulsivos se incrementa y estas empresas ganan fortunas con nosotros.
Pasa también con los supermercados. ¿Notaste cómo cambian cada tanto, la disposición de los productos? ¿Crees que en realidad están redecorando? No. Lo que hacen es que una, que ya tenía planeada la compra, se vea en la necesidad de recorrer todo el supermercado para buscar el paquete de arroz que necesita y que en el trayecto, te “tientes” con otros productos. Todo está planeado por parte de ellos. Notarás que siempre los productos "premium" están a la altura de tus ojos, y que los demás están casi invisibles y mucho más abajo en la góndola, rozando el piso. Si vas con tus hijos, también te darás cuenta que ellos pueden agarrar las golosinas y juguetitos porque están a su altura. Los productos con vencimiento cercano los ponen bien adelante para que los tomes; sin embargo, los más frescos con sólo extender un poco el brazo, los ubican detrás.

Todo esto es Marketing. Apuntan a que uno se tiente y termine gastando mucho más.
Los zapatos, carteras, ropa, maquillajes y electrodomésticos, también son objeto de deseo, aunque muchas veces, el paquete termine sin abrir en un rincón en el olvido. “¿Eso te compraste? ¿Lo necesitabas?” Rta.: No, pero estaba de oferta (frase típica).
No compremos fantasías, sueños ni espejitos de colores. Estudios del comportamiento del consumidor son llevados a cabo, incluso sin que nos demos cuenta y todo para hacernos comprar.

Tuve una experiencia cercana con el maravilloso y único limpiavidrios magnético. Lo compré en un local de esta empresa que vende todo por televisión.
Debo ser una torpe también, porque se me cayó mil veces al piso y no desliza bien, por ende, tampoco limpia. Conclusión: dinero mal gastado. Me lo merezco.

Ahora que recuerdo, tengo algunas observaciones respecto a las publicidades televisivas en la Argentina y son las siguientes:
1) Al muñequito de Mr. no sé qué (el que te deja la casa impecable) y al que le piden auxilio señoras desesperadas, le falta algo en su anatomía…parece asexuado.
2) La gotita de famoso y amarillento detergente, es odiosa, creída y soberbia.
3) Siempre pero siempre, las cocinas se caracterizan por su acumulación de grasa ancestral.
4) Las bañeras son un asco.
5) Las amas de casa nunca limpian bien, a no ser que usen el producto que publicitan.
6) Los pisos nunca quedan brillosos como dice la publicidad. Algo cercano, pero…
7) Todas las familias son lindas y todo combina con todo, hasta el chorizo en la parrilla. Todo forma parte de una mise en scène.
8) El perfume de los enjuagues para ropa se evapora en un día. Nada de durar tanto como dicen; y una prenda nunca rebota contra otra como muestran en el aviso.

No sé cómo serán las publicidades para el extranjero, pero calculo que algo similares.

Firma: Marcela (no Brane)

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